春节档作为华语影市的年度重头戏，今年依旧保持着与往年相当的影片数量，却呈现出截然不同的市场格局。不同于往年有制作体量断层领先、提前锁定胜局的影片，今年春节档最大的亮点的是“多强争霸”——六部主力影片类型多样、实力均衡，各有特色，共同撑起了影视行业复苏的期盼，也让这个春节档更具看点。

       类型上的丰富度，成为今年春节档的一大优势。赛车+喜剧的《飞驰人生3》延续系列热血与笑点；主打武侠动作的《镖人：风起大漠》剑指男性受众；张艺谋执导的《惊蛰无声》聚焦悬疑反间谍题材，题材厚重引人期待；科幻喜剧《星河入梦》兼具脑洞与温情；成龙领衔的《熊猫计划之部落奇遇记》则主打动作喜剧，自带情怀buff。此外，经典动画IP《熊出没·年年有熊》拥有坚实的观众底盘，无需过多宣发，便能凭借IP影响力占据一席之地。

       更令人惊喜的是，今年春节档迎来了一部纯血港片喜剧——黄子华、郑秀文主演的《夜王》，该片定档大年初四上映，由《毒舌律师》原班底打造，几天前已在澳门举办首映，口碑反响极佳，为春节档注入了地道的港式喜剧风味，也填补了今年春节档港片的空白。截至目前，已有八部影片锁定春节档，形成了多元共生的竞争格局。

       与影片格局同样亮眼的，是今年春节档从容和谐的宣发态势。尽管各大影片都背负着票房压力，但彻底摒弃了往年“头破血流”的恶性竞争，没有出现发行方施压院线索要排片的乱象，反而多了几分“谦让”与内敛。就连北京电影记者何小沁都忍不住抱怨，今年春节档“零首映，零采访……怎一个惨字了得”，恰恰印证了宣发的低调与克制。

       这种转变，源于行业对“反内卷”的积极响应。往年各大影片砸钱争曝光、抢资源的恶性竞争，终究是零和博弈，没有真正的赢家。今年在电影局的统一部署下，行业有序推进宣发工作，由电影频道承办的“中国电影新春嘉年华”，将于2月9日下午3点半重磅开启，成为春节档宣发的核心亮点。

       这场定位C端、面向观众的直播嘉年华，区别于往年针对院线的发布会，邀请了白举纲、希林娜依·高、周笔畅等八位明星登台表演，场面盛大。据悉，嘉年华提前一天便开启彩排，现场布置炫目，其中《飞驰人生3》展区以大红为主色调，呼应片名元素，尽显年味儿；《惊蛰无声》展区则采用蓝色主调，契合影片悬疑科技感，张艺谋的“惊蛰行动总负责人”头衔更添神秘感。