电影《南京照相馆》再度官宣密钥延期，将上映至11月24日，后续是否继续延期尚未可知。这部7月25日上映的影片，截至目前已在院线放映近3个月，届时将累计放映4个月，截至发稿，其票房已达30.15亿，豆瓣评分更是高达8.8分，堪称口碑与票房双丰收。业界盛传该片制作成本仅1.5亿，目前片方分账高达10.57亿，不算宣发成本，盈利已达9亿，此次密钥延期，显然不是为了回本，而是为了攫取更多利润。
需要明确的是，决定电影上映与密钥延期的并非导演申奥或一众演员，而是发行方。《南京照相馆》的主控与发行方均为中影和宁浩监制成立的上狮文化，此次延期，无疑是两家公司权衡后的结果。不可否认，出品方与宣发公司追求利益最大化本无可厚非，《南京照相馆》的高品质配得上高票房，宣发方也没有辜负主创们的努力，每一分票房收益，都是主创们应得的回报。
但从真正的“利益最大化”角度来看，《南京照相馆》此次延期，实则是一步错棋。当下视频平台愈发强势，电影院线上映与线上上线的窗口期不断缩短，甚至出现院线与线上付费点播同步的情况。通常而言，票房表现一般的影片，会在院线上映一个月后无缝对接视频平台，这才是实现利益最大化的正确路径。片方线上分润主要有两种方式，付费点播与按播放量分账，其中后者更为常见，能为片方带来持续收益。
或许是受爆款影片延长密钥的影响，《南京照相馆》试图效仿《哪吒之魔童闹海》的成功模式——后者从1月29日公映至6月30日，累计放映5个月，收获超高票房。但《南京照相馆》忽略了核心问题：延长密钥与尽快上线，是无法兼顾的单选题，而它当前的院线热度，早已不足以支撑持续盈利。
事实上，早在《731》上映时，《南京照相馆》就已热度下滑，国庆档新片上线后，其排片占比持续低于1%。据估算，10月1日至今，该片累计票房仅500万左右，近期单日票房更是低迷，10月19日为12.33万，20日预估仅6万。即便理想状态下，延期一个月的累计票房也不足200万，片方分账仅78万左右。
反观放弃院线、率先登陆视频平台的《毕正明的证明》，便可见差距。这部国庆档新片院线票房不足8000万，片方分账尚有3000万缺口，但其上线后表现亮眼，首日分账146.5万，次日达260万，两天累计超400万。影视寒冬下，视频平台亟需优质影片，《南京照相馆》晚一天上线，观众新鲜感便削减一分，发行方议价权也会减弱，损失远不止78万。这场看似追求更多利润的延期，终究是贪念作祟，反而可能错失更大的线上收益，得不偿失。
