事实证明，七夕当天观众对爱情片并无特别偏好。档期内上映的两部爱情片《7天》与《有朵云像你》，均遭遇票房与口碑双重滑铁卢，而上座率稳居第一的仍是动作大片《捕风追影》，这一结果清晰表明，观众买票观影，更倾向于选择口碑过硬的作品，而非单纯贴合节日主题的影片。
七夕当天，《7天》以19.2%的高排片拿到18%的票房，仅4233万；《有朵云像你》12.3%的排片对应9.9%的票房，仅2282万，两部影片上座率均不尽如人意。反观当日整体上座率居高不下，形成鲜明对比的是，两部爱情片不仅票房未达预期，口碑崩盘的速度更令人意外，完美诠释了“营销是把双刃剑”。
《7天》前期宣发声势浩大，视频平台的甜系物料广泛传播，女主角依偎在男主角怀中的片段赚足期待，上映前还举办音乐会，邀请蒋奇明献唱金曲。凭借出色宣发，该片七夕排片远超同档期竞品，但过高的期待换来的却是观众的巨大失望。豆瓣上，有观众吐槽剧情混乱，不知影片核心表达，既像爱情又像自我成长，剧情夸张、进展突兀，完全不贴合“7天”的主题，甚至直言蒋奇明与张艺凡被资本做局。
作为宣发重要阵地的小红书，更是成为该片口碑崩塌的重灾区。有网友吐槽影片“测试观众对烂剧情的忍耐度”，剧情无厘头、全程尴尬，连高潮台词都显得矫情；还有观众晒出票根直言“避雷”，吐槽影片沉闷无趣、令人犯困，甚至看到中途想离场。相关话题下，近600条回复多是负面评价，“看不懂”“如坐针毡”成为高频词。
口碑崩盘迅速反噬票房，上映第二天，《7天》排片降至14.7%，票房占比却暴跌至4.5%，上座率仅1.8%，几乎被观众放弃。目前其总票房预测为1.15亿，但以当前排片与票房倒挂的走势来看，这一目标难以实现，后续市场份额还将持续缩减。
另一部《有朵云像你》也好不到哪里去，豆瓣五条热评中三条为差评，知名影评人吐槽其剧情无聊、主角台词别扭、时长冗余。受口碑影响，该片上映第二天排片降至7.2%，上座率与票房占比依旧低迷，很快将退出市场。七夕档两部爱情片的遇冷再次证明，想用品质不佳的作品靠噱头圈钱，早已行不通。爱情片本身无可厚非，但唯有打磨好剧本、做好细节、尊重观众，才能赢得市场的认可与票房的回馈。
